株式会社エムティーアイ（總公司：東京都新宿區，代表：前多俊宏）營運、陪伴女性一生的女性健康照護服務「ルナルナ（Luna Luna）」，與推出生理用品品牌「蕾妮亞（ロリエ）」的 花王株式会社 共同進行「Femcare（フェムケア）意識與實況調查」，於 2026年10月7日 (三) 公布結果。本次調查在ルナルナ的服務內進行，回答者為 ルナルナ使用者中15歲以上的女性2,276人。

ルナルナ是日本的經期管理、女性健康App，會定期在服務內進行各種意識調查，並以「ルナルナ通信」發表。這次是第72期（Vol.72），針對生理用品的選擇、VIO（私密部位的總稱）保養等「Femcare※」主題進行調查。

📌 整體4成以上、10多歲約8成「沒聽過Femcare這個詞」

📌 知道這個詞的人，VIO保養實施率超過8成；沒聽過的人約3成，差距達2倍以上

📌 30歲以上有8成認為「現在年輕世代的選擇變多了」

※本調查中的「Femcare（フェムケア）」，指的是生理用品的選擇、VIO保養等，支持女性身心健康的各種照護。

近年來，生理用品與私密部位保養等支持女性身心健康的商品與服務越來越多元。本調查探討了「Femcare」一詞的認知度、實施狀況與資訊取得管道等，並依年齡層進行比較。

結果顯示，「Femcare」一詞的認知度在10多歲族群中較低，不同年齡層之間有落差；另一方面，也發現知道這個詞的人越傾向實際進行私密部位保養，是否知道這個詞，實施率的差距達2倍以上。此外，30歲以上有8成回答「現在的年輕世代選擇更多」，可以看出世代間的落差，以及Femcare周邊環境的變化。

ルナルナ表示，希望透過本調查，讓更多女性了解適合自己困擾與生活型態的Femcare選項，成為選擇適合自己方法的契機。

■ 調查概要

• 調查時期：2026年8月28日 (五) ～9月4日 (五)
• 調查方法：在「ルナルナ」服務內進行調查
• 有效回答數：15歲以上女性2,276人（ルナルナ使用者）

■ 整體4成以上、10多歲約8成沒聽過「Femcare」

Q.「Femcare」這個詞，你了解到什麼程度？

「Femcare」一詞的認知度為：「詞和意思都知道」16.5％、「聽過這個詞但不知道意思」39.4％、「沒聽過」44.1％。聽過的人雖然超過半數，但連意思都了解的人不到2成。

回答「沒聽過」的比例，20多歲以上為3～4成，10多歲（15～19歲）則高達77.0％。

Q.在生理、Femcare相關事物中，你覺得【最貼近自己】的是什麼？（前4名）

接著，在向回答者說明「Femcare＝主要針對女性身體與健康，特別是私密部位保養的產品或服務」之後，詢問最貼近自己的Femcare。最多人選擇的是「適合自己膚質的衛生棉」，整體為38.7％，10多歲更高達60.9％。另一方面，20多歲女性最多人選擇「VIO專用清潔用品」（37.7％），比整體（28.2％）高出約10個百分點。

雖然10多歲族群對「Femcare」一詞的認知度偏低，但很多人對生理用品的選擇有切身感受，可以看出Femcare的入口是生理期相關的課題；而20多歲以上，VIO相關保養也逐漸融入日常。

■ 生理用品以衛生棉97.9％壓倒性居多，吸水內褲、月亮杯仍是少數

Q.你目前使用的生理用品是？（複選）

目前使用的生理用品中，「衛生棉」整體為97.9％，比例突出，而且10～40多歲幾乎沒有差異。「衛生棉條」整體為17.2％，但10多歲只有8.6％，約為一半。吸水內褲整體為11.0％，月亮杯則不到1％。2020年前後的Femtech熱潮讓生理用品更加多元，但實際使用上，仍以容易取得、用法也簡單的衛生棉為主。

■ 過半數有VIO保養經驗，其中6成以上覺得對衛生的不安減輕了

Q.你是否有VIO保養（VIO除毛、使用專用清潔用品或保濕霜等）的經驗？

「目前有在做」36.2％、「以前做過但現在沒有」15.7％，合計 51.9％ 有實施經驗。20多歲的實施經驗率為67.9％、30多歲為63.9％，比其他年齡層高。10多歲則以「沒做過但有興趣」69.3％最多，可以看出關注度正在擴大。

由於VIO保養有時會因自行處理而引發問題，原文也提醒，特別是未成年者應與監護人商量；若有在意的症狀或不安，最好向皮膚科、婦產科等醫療機構諮詢，安全地進行。

Q.你正在進行（曾經進行）的VIO保養是？（複選）

詢問有經驗者做過哪些保養，最多的是「專用清潔用品」68.3％，其次是「VIO除毛（醫療・美容沙龍）」54.2％、「VIO除毛・去毛（自行處理）」48.7％。

最多人使用的VIO專用清潔用品，近年除了成人用之外，也有從較小年齡就能使用的品項及專用刷具等，選擇相當豐富，這或許是它能普及到各世代的原因之一。

Q.開始VIO保養後，覺得有哪些好處？（複選：前4名）

前幾名為「對衛生方面的不安減輕了」61.5％、「肌膚問題（悶熱、搔癢等）減輕了」56.5％、「在外觀・美容方面，心情變輕鬆了」48.5％。此外，有經驗者中有 87.1％ 回答「想推薦」或「還算想推薦」給周遭的人，可以看出許多人對VIO保養抱持正面看法。

原文也提醒，過度清洗，或用剃刀、拔毛夾等自行處理，可能導致皮膚問題或衛生狀況變差。正因為是細緻的部位，不應只憑自己判斷處理，而要依據正確知識進行保養。若在意的症狀持續，或保養後感到肌膚、身體有異狀，請及早向醫療機構諮詢。

Q.沒有做過VIO保養的原因是？（複選）

沒有經驗的人中，最多人回答「覺得要花錢」65.0％，其次是「會害羞・有抗拒感」48.3％，特別是40多歲以上，感到害羞或抗拒的比例接近6成。

除了費用與害羞之外，回答「資訊不夠充分」的也約有3成，可以看出實際進行VIO保養存在各種門檻。

■ Femcare資訊入口轉向社群與網路，但不論過去或現在，約3成沒有接觸資訊的機會

Q.你10多歲時，主要從哪裡取得生理、Femcare相關資訊？（複選）

為了解資訊的入口，調查詢問了10多歲時取得生理與Femcare資訊的管道（目前10多歲的回答者則回答現況）。

回顧10多歲時的資訊來源，不同年齡層有所差異：年紀越大的人，從「雜誌・書籍」或「朋友・熟人」取得資訊的比例越高；年輕世代則明顯多利用「網路」「社群媒體」。近20年來社群與網路環境大幅改變，對生理、Femcare的資訊來源也有很大影響。

另一方面，也有不因年齡而改變的結果。「學校課程・保健老師」35.2％、「母親・家人」38.0％，從10多歲到40多歲的回答比例都沒有太大差異。此外，10多歲時「沒有特別取得資訊的機會」的人，在各年齡層都有約2～3成，顯示即使在資訊媒介多元的現在，仍有一定數量的人難以接收到資訊。

■ 知道「Femcare」的人，VIO保養實施率超過8成；沒聽過的人約3成

Q.「Femcare」一詞的認知度 × VIO保養（VIO除毛、使用專用清潔用品或保濕霜等）的實施經驗

依「Femcare」一詞的認知度分別來看VIO保養的實施狀況：回答「詞和意思都知道」的人，「目前有在做」66.8％加上「以前做過但現在沒有」16.5％，合計 83.3％；回答「聽過這個詞但不知道意思」的人合計 60.6％；回答「沒聽過」的人合計只有 31.8％，差距相當大。可以看出越了解這個詞的人，也越會實際進行保養。

■ 30歲以上8成認為「現在的年輕世代選擇變多了」，自己的選擇也有變化

Q.（詢問目前30歲以上者）看現在的10多歲、20多歲，與自己10多歲、20多歲時相比，對生理、Femcare相關選擇的增加有什麼感覺？／Q.與自己10多歲、20多歲時相比，你覺得現在更能選擇適合自己的生理用品嗎？

結果有 81.1％ 回答「覺得現在的年輕世代選擇更多」，許多人都感受到選擇的增加。

至於是否覺得比以前更能選擇適合自己的生理用品，「強烈這麼覺得」24.7％、「有點這麼覺得」49.8％。在自己挑選生理用品這件事上，約4人中有3人也感受到變化。

以下摘錄部分30歲以上使用者對選擇變多的真實心聲：

★因為網路（包含社群、YouTube等）普及，Femcare資訊變得容易取得。我現在30多歲，10多歲時根本沒有任何管道能接觸到私密部位相關的話題。

★多虧網紅和醫師們在社群等平台發聲，商量的門檻降低了，覺得更容易面對自己的身體。

★商品種類壓倒性地變多了。資訊也很容易從網路取得，常常會想「原來還有這種方法！」「原來也有人這樣覺得痛苦～」。

★生理用品本身的選擇變多了，「每個人的生理期都不一樣」的觀念也更廣為人知。也因此，鼓勵就醫的文章變多了；男性主管也了解Femcare，就算委婉地提出也比較容易被察覺，越來越覺得往後的人能更舒適地享受校園生活與工作。（摘要）

★VIO除毛越來越普遍，藥妝店也把保養用品陳列在顯眼的地方。

★看到女兒在用，才驚訝原來商品這麼豐富。

■ 約6成感受到Femcare話題變多，最大契機是網路與社群

Q.你覺得周遭關於生理、Femcare的話題比以前更多了嗎？

再次以全年齡層為對象詢問，「強烈覺得」17.2％、「有點覺得」41.5％，合計 58.7％。特別是50多歲以上，這個比例達67.0％，比其他年齡層高，較多人感受到生理、Femcare周邊環境的變化。

Q.讓你覺得話題變多的契機是？（複選：前5名）

最多的是「在網路・社群上看到的頻率增加」82.8％，其次是「在店面看到商品的機會變多」49.6％、「媒體開始報導」35.5％。可以看出Femcare相關資訊與商品的接觸點，在線上與線下都在擴大。

■ 總結

本次調查發現，越了解「Femcare」一詞的人，實際保養的實施率也越高。同時也有很多人表示，現在接觸Femcare資訊的機會變多了，網路與社群對Femcare的普及影響很大，資訊環境的變化令人印象深刻。

Femcare相關商品與服務年年更加多元，但適合自己的方式因人而異。ルナルナ認為，重要的不是跟隨流行或周遭的聲音，而是依照自己的困擾與生活型態，吸收需要的資訊，做出適合自己的選擇。

ルナルナ今後也將透過「FEMCATION®（フェムケーション）※」，創造不分年齡、性別，人人都能正確了解女性身心的機會，期望成為實現讓所有女性都更好生活、更好工作的社會的一份助力。

※「FEMCATION」是結合FEMALE（女性）與EDUCATION（教育）的新造詞。

■ 關於生理用品品牌「蕾妮亞（ロリエ）」

蕾妮亞以「讓生理期過得更舒適」為品牌宗旨，除了商品開發之外，也推動將衛生棉列為備品的「ナプキンの備品化®」計畫「職場のロリエ」（職場蕾妮亞）、「学校のロリエ」（校園蕾妮亞），以及初經教育活動等，陪伴女性面對生理期等健康課題。

「職場のロリエ」是推動企業將生理用衛生棉作為福利的一環，像衛生紙一樣設置在職場廁所中的計畫，目標是增加即使生理期突然來了也能安心工作的職場。由生理用品品牌蕾妮亞於2022年在日本首度*1發起。開始以來，已從辦公室擴展到工廠、建築工地等各種職場，與「学校のロリエ」合計導入數超過 1,300件*2。

*1 以品牌（衛生棉製造商）身分首度推動在職場將衛生棉列為備品。調查期間：2024年12月2日～25日，調查機構：株式会社未来トレンド研究機構，調查概要：市場調查、智慧財產調查

*2 2026年7月底時點（「職場のロリエ」導入企業與「学校のロリエ」導入學校的合計件數）

• ロリエ官方網站：https://www.kao.co.jp/laurier/

■ 關於「ルナルナ」

從經期管理開始，到初經前後的身心支持、備孕・懷孕・生產・更年期，乃至避孕藥服用與就醫支援※1，是陪伴女性一生的女性健康照護服務。App累計下載數超過 2,300萬（2026年4月時點），並運用累積的大數據建立獨家預測演算法，也能進行精準度更高的排卵日預測※2。此外，也透過推廣理解女性身心的計畫「FEMCATION®」創造學習機會，致力打造整個社會都能彼此體貼的環境。

2025年11月迎接服務上線25週年，並發表新宣言「世界でいちばん、あなたのことを知っている。」（世界上最了解你的存在）。目前也與日本地方政府合作推動孕前照護（Preconception Care）與備孕支援，與社會攜手推動讓更多女性能面對自己身體的各項行動。

※1 就醫支援服務包括「ルナルナ メディコ」「ルナルナ オンライン診療」與避孕藥線上診療「ルナルナ おくすり便」（皆為日本國內服務）。

※2 詳見エムティーアイ關於排卵日預測的新聞稿。

※「ルナルナ」「FEMCATION」為株式会社エムティーアイ的註冊商標。

• ルナルナ官方網站：https://lnln.jp/

公司資訊

• 公司名稱：株式会社エムティーアイ
• 代表者：前多俊宏
• 總公司地址：東京都新宿區西新宿3-20-2 東京オペラシティ（35樓）
• 成立：1996年8月
• 事業內容：女性健康照護服務「ルナルナ」等的營運（業種：資訊通信）
• 官方網站：http://www.mti.co.jp/

資料來源：PR TIMES

※本文章由JapanNewsBreak編輯部挑選並翻譯自日本發佈的新聞稿。