株式会社Payke（總公司：沖繩縣那霸市，代表取締役：古田奎輔）於 2026年9月10日 (四) 公布「2026年8月 訪日旅客關注度急升商品分析」。這份分析使用訪日旅客購物導覽App「Payke」在2026年8月蒐集的商品掃描數據，結果顯示，台灣籍使用者 對「無印良品 植物発酵液 薬用エイジングケアエッセンス 150mL」（植物發酵液藥用頭皮精華）的商品關注率比前月成長 約2.4倍，是本次5項商品中上升幅度最大的一項。

上個月（2026年7月）入選的5項商品全都是美妝相關，這次則出現了洗衣精、生理用品與食品等「日本生活消耗品」。

📌 台灣籍：無印良品植物發酵液頭皮精華，關注率約2.4倍，上升幅度第1

📌 同系列的「薬用スカルプローション」（藥用頭皮化妝水）也在同月上升

📌 關注對象從美妝擴大到洗衣精、生理用品、香鬆等日常消耗品

※「Payke」是訪日外國旅客用手機掃描商品包裝條碼，就能以母語查看商品特色與使用方式的App。使用者會在店內拿起商品、確認資訊時掃描，因此Payke將掃描行為視為「接觸並關注商品」的行動（並不代表購買或購買意願）。本文中的「商品關注率」（原文：商品視聴率），是指在日本國內傳送位置資訊並掃描商品的各國籍使用者中，於當月掃描該商品的人所占的比例；前月比則是該比例當月值與前月值的比較。

■ 2026年8月 商品關注率急升排行

Payke從2026年8月商品關注率上升的商品中，挑出5項值得注意的商品：

1. 台灣｜株式会社良品計画｜無印良品 植物発酵液 薬用エイジングケアエッセンス 150mL｜約2.4倍
2. 韓國｜唐吉訶德（ドン・キホーテ）自有品牌「情熱價格」｜ごまにんにく 100g｜約1.6倍
3. 韓國｜花王株式会社｜アタックZERO パーフェクトスティック 部屋干し 55本入り｜約1.6倍
4. 韓國｜ユニ・チャーム株式会社｜センターインコンパクト1/2 キンモクセイの香り 22枚｜約1.5倍
5. 韓國｜株式会社クラブコスメチックス｜クラブ すっぴんパウダーUV 26g｜約1.4倍

※本排行是Payke訪日外國使用者的「商品關注率」比前月上升的商品中，Payke挑選的5項商品，依前月比由大到小排列。並非銷售額或銷售數量排名。

※前月比在作為比較基準的前月數值越小時，會越大。前月比相近的商品，排列順序沒有優劣之分。

■ 1.【台灣】頭皮護理的關注擴及整個系列

無印良品 植物発酵液 薬用エイジングケアエッセンス 150mL

台灣籍使用者的商品關注率比前月上升 約2.4倍，是這次5項商品中上升幅度最大的。

背景：本商品是株式会社良品計画推出的醫藥部外品頭皮精華。良品計画曾在2025年1月宣布，將自同年4月下旬起陸續推出添加植物發酵液的護髮系列（※1）。該公司介紹本商品是「頭皮環境を整え、健やかな髪の発毛を促進する薬用エッセンス」（調理頭皮環境、促進健康髮絲生長的藥用精華）（※2）。植物發酵液系列由多項以頭皮與頭髮保養為目的的商品組成。

根據Payke的數據，同一植物發酵液系列的「薬用スカルプローション 150mL」（藥用頭皮化妝水），同樣在2026年8月出現台灣籍使用者商品關注率上升的情形。

分析：同系列多項商品的比例同時上升，可能代表關注是以「系列」為單位擴散，訪日期間在店頭，系列中的多項商品可能都成了比較的選項。頭皮與頭髮相關的商品，屬於想先看過成分與使用方式說明再挑選的品類，能用母語確認資訊，容易促成「拿起來看」的行動。此外，醫藥部外品的效能標示有規定，光看店頭標示可能不容易以母語理解，這也可能帶動了確認資訊的需求。

上個月（2026年7月）上升的5項商品全都來自韓國籍使用者。Payke認為，這次台灣籍使用者的商品登上上升幅度第1名，顯示關注的擴散已經跨越國籍。

■ 2.【韓國】零售自有品牌商品也受關注

ごまにんにく 100g（芝麻蒜味香鬆）

韓國籍使用者的商品關注率比前月上升 約1.6倍。

背景：本商品是株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス以唐吉訶德自有品牌「情熱價格」販售的香鬆（※3）。內容量100g，該公司介紹「ごまの香ばしさとニンニクの香りが食欲をそそります」（芝麻的香氣與大蒜的香味讓人食慾大開）（※3）。瓶裝容器，可常溫攜帶。Payke未確認到2026年8月有限定的促銷或改版公告，當月特有的原因無法確定。

分析：這顯示訪日旅客確認商品資訊的對象，不只是製造商的全國性品牌，也包括零售業者的自有品牌。在自己國家沒有販售的商品，往往是在店頭第一次拿到，更需要確認成分與口味說明。自有品牌在海外的流通情形則未確認。香鬆可常溫保存又輕巧，也是帶回國負擔較小的食品類別。

■ 3.【韓國】免計量的棒狀洗衣精受關注

アタックZERO パーフェクトスティック 部屋干し 55本入り（Attack ZERO 洗衣棒 室內晾曬型）

韓國籍使用者的商品關注率比前月上升 約1.6倍。

背景：本商品是花王株式会社推出的棒狀洗衣用合成洗劑。花王於 2024年3月9日 (六) 推出「部屋干し」（室內晾曬）款，介紹為「洗たく機にそのままポンと入れるだけで使えるスティック形状の衣料用洗剤」（直接丟進洗衣機就能使用的棒狀衣物洗劑）（※4，上市時規格為7入、24入、51入，並非本文55入的上市日）。2026年夏天，本系列包裝全面更新（※5）。花王也在2026年8月10日至9月12日舉辦本系列聯名收納盒贈獎活動第2彈（※6，獎品為原創收納盒與一般款16入，並非本商品；該活動已結束）。

「部屋干し」款上市已超過2年，無法用新品上市來解釋這次的上升。此外，「部屋干し」是代表洗劑功能的名稱，訪日旅客不一定會在旅途中洗衣服，因此Payke並未將日本的天氣列為上升原因。當月特有的原因無法確定。

分析：棒狀洗衣精直接放進洗衣機使用，比起液體洗衣精，對旅客來說可能更方便帶回國。免計量的使用方式光看包裝上的日文不容易理解，因此容易產生想用母語確認使用方法的需求。包裝更新與活動時期雖然與上升時期相近，但是否有被訪日旅客看到則無法確認。

■ 4.【韓國】香味款式受關注

センターインコンパクト1/2 キンモクセイの香り 22枚（蘇菲「センターイン」小尺寸衛生棉 金木犀香味）

韓國籍使用者的商品關注率比前月上升 約1.5倍。

背景：本商品是ユニ・チャーム株式会社（Unicharm）旗下品牌「蘇菲（ソフィ）センターイン」的品項，是帶有金木犀（桂花）香味的小尺寸衛生棉。該公司介紹本系列為「普通のスリムナプキンの1/2※のコンパクトサイズ」（一般薄型衛生棉1/2※的小巧尺寸）、「ミニバッグに入れても、生理用品ぽくないデザイン」（放進小包包也看不出是生理用品的設計）（※7，※與該公司產品相比）。

在香味方面，韓國大型化妝品公司也在2026年7月3日宣布推出金木犀香味的沐浴乳（※8）。不過該公司在公告中說明，金木犀在全球香氛市場持續受到喜愛，但在韓國身體保養市場仍是少見的香味；目前也沒有公開數據顯示金木犀香味已在韓國普及。

根據Payke的數據，上個月（2026年7月）上升商品的第1名，也是金木犀香味的蜜粉。

分析：以香味為主軸的關注，可能正從化妝品跨類別延續到生理用品。生理用品是需要確認尺寸、吸收量、肌膚觸感等規格才挑選的商品。Unicharm在2026年6月公布的調查中，詢問韓國首爾18〜30歲女性在炎熱時期挑選生理用品最重視的是什麼，整體有56.3%會意識到「私密部位保養」來挑選生理用品，把「穿戴舒適度」與「材質」合計，有36.1%重視對肌膚的溫和度（※9，此調查對象並非訪日旅客）。在重視規格的品類中，用母語確認資訊可能有助於在店頭比較；香味款式也可能成為比較時拿起商品的理由之一。

■ 5.【韓國】同時防曬與控油受關注

クラブ すっぴんパウダーUV 26g（CLUB素顏蜜粉UV）

韓國籍使用者的商品關注率比前月上升 約1.4倍。

背景：本商品是株式会社クラブコスメチックス於 2025年3月3日 (一) 數量限定推出的蜜粉（※11）。該公司在2025年12月宣布，本商品「2026年2月23日より定番化し発売いたします」（自2026年2月23日起改為常態商品販售）（※12）。該公司介紹本商品為「シリーズ初！待望のUV対策ができるすっぴんパウダー。素肌を紫外線から守りながら、テカリを抑えさらさら肌に仕上げます」（系列首款！期待已久、可以防曬的素顏蜜粉，在保護素肌不受紫外線影響的同時，抑制油光，打造清爽膚觸）（※10）。

分析：根據Payke的數據，上個月（2026年7月）上升商品的第1名，也是同一「すっぴんパウダー」系列的品項。以數量限定推出的香味或功能逐漸成為常態商品的模式，可視為先用限定品確認需求、再納入全年商品的流程。從訪日旅客的關注來看，無論限定或常態階段都有人在店頭確認資訊，顯示系列認知持續延續。

夏季訪日旅遊在戶外移動的時間較長，一項就能同時防曬與控油的小型商品，可能較容易被當作旅途中隨身攜帶的選擇。不過這是從商品用途與便攜性所做的推測，當月特有的原因無法確定。

■ 總結：從美妝擴及「日本生活消耗品」

2026年8月數據最大的特徵是5項商品的組成。上個月（2026年7月）5項全都是美妝相關，這次則有洗衣精、生理用品與食品入選，顯示在店頭確認資訊的對象，正從美妝擴大到日常消耗品。

另一個特徵是國籍。上個月5項商品全部來自韓國籍使用者，這次上升幅度第1名則是台灣籍使用者的頭皮護理商品，同系列的另一項商品也在同月上升。

此外也觀察到跨類別延續的模式：一是像金木犀這樣以香味為主軸的關注，從化妝品擴及生理用品；二是數量限定商品改為常態商品後，仍持續有人確認資訊；三是零售業者的自有品牌也成為確認資訊的對象。

※2026年8月的訪日外國旅客人數在本文撰寫時尚未公布。商品關注率是以各國籍每月掃描人數為分母的比例，較不受訪日人數本身增減的影響。

Payke也指出，掃描發生在店頭拿起商品的時候，理應會受到商品陳列位置與店頭促銷的影響，但Payke的數據並不包含陳列位置與鋪貨資訊，這也是文中多項商品「無法確定當月特有原因」的主要理由。Payke表示，若能將製造商與零售業者的促銷時期、賣場資訊與掃描數據對照，就有可能確認這些措施觸及訪日旅客的程度，今後也將持續透過掃描數據分析訪日消費的變化。

■ 調查概要

• 統計期間：2026年8月1日 (六)〜8月31日 (一)
• 指標定義：本文的「商品關注率」（商品視聴率），是在日本國內傳送位置資訊並掃描商品條碼的各國籍Payke使用者中，於當月掃描該商品的人所占的比例。分子、分母皆以人數計算，同一人多次掃描也只算1人。前月比是該比例當月值與前月值的比較
• 對象：僅統計同意傳送位置資訊的Payke使用者掃描數據
• 調查主體：株式会社Payke

※本文為Payke依自家App使用數據所做的獨立分析，並不代表文中各公司的官方見解或銷售實績。商品效能與特色的相關描述，皆依據各公司的官方資訊。

註釋（原文出處）

• ※1 株式会社良品計画 新聞稿（2025年1月30日）https://assets.ryohin-keikaku.jp/news/2025_0130_01.html（2026年9月7日瀏覽）
• ※2 無印良品 官方商品頁「植物発酵液 薬用エイジングケアエッセンス 150mL」https://www.muji.com/jp/ja/store/cmdty/detail/4550584465840（2026年9月7日瀏覽）
• ※3 唐吉訶德 情熱價格 商品介紹頁「ごまにんにく」https://www.donki.com/j-kakaku/product/detail.php?item=3508（2026年9月7日瀏覽）
• ※4 花王株式会社 新聞稿「『アタック ZERO パーフェクトスティック 部屋干し』新発売」（2024年2月26日發布・2024年3月9日上市）https://www.kao.com/jp/newsroom/news/release/2024/20240226-001/（2026年9月9日瀏覽）
• ※5 花王株式会社 產品Q&A「2026年夏のパッケージリニューアル」https://www.kao.com/jp/qa/detail/42157/（2026年9月7日瀏覽）
• ※6 花王株式会社「オリジナルコラボケースプレゼントキャンペーン第2弾」（2026年8月10日〜9月12日，已結束）https://form2.kao-kirei.com/jp/pub/kao-open/attack260810a（2026年9月7日瀏覽）
• ※7 ソフィ「センターイン」官方商品頁 https://www.sofy.jp/ja/products/center-in.html（2026年9月7日瀏覽）
• ※8 愛茉莉太平洋（Amorepacific）官方公告（2026年7月3日）https://www.apgroup.com/int/ko/news/2026-07-03-2.html（2026年9月7日瀏覽）
• ※9 ユニ・チャーム株式会社 新聞稿（2026年6月24日・調查期間2026年5月1〜7日）https://www.unicharm.co.jp/ja/company/news/2026/0624-01.html（2026年9月7日瀏覽）
• ※10 株式会社クラブコスメチックス 官方商品頁「クラブ すっぴんパウダーUV」https://www.clubcosmetics.co.jp/club-suppin/powder-uv/（2026年9月7日瀏覽）
• ※11 株式会社クラブコスメチックス 新聞稿（2025年3月3日 數量限定上市）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000065139.html（2026年9月7日瀏覽）
• ※12 株式会社クラブコスメチックス 公告（2025年12月21日發布・2026年2月23日改為常態商品）https://www.atpress.ne.jp/news/7847329（2026年9月9日瀏覽）

■ 關於Payke

「Payke」是訪日外國旅客專用的購物導覽App，只要用手機掃描商品包裝上的條碼，就能用母語查看商品的特色與使用方式。累計下載數已超過550萬次。

公司資訊

• 公司名稱：株式会社Payke
• 代表者：代表取締役 古田奎輔
• 總公司地址：沖縄県那覇市真嘉比2-5-16
• 成立：2014年11月
• 事業內容：訪日外國旅客購物導覽App「Payke」營運，以及針對訪日旅客的各項行銷解決方案
• 官方網站：https://payke.co.jp/

資料來源：PR TIMES

※本文章由JapanNewsBreak編輯部挑選並翻譯自日本發佈的新聞稿。