由現役女高中生擔任社長的 株式会社nowWnow（總公司：東京都澀谷區，代表取締役社長：莉叶）旗下女高中生媒體暨智庫 「JKラボ」，以 女高中生96人 為對象進行「現在流行的東西・接下來會流行的東西」調查（調查期間：2026年10月5日 (一)〜10月8日 (四)）。結果顯示，「覺得身邊正在流行」的第1名是 麻辣燙（日本稱「麻辣湯」，25.0%），而「覺得現在最流行」的第1名則是 メロジョイ（12.5%）。

📌 「身邊正在流行」第1名：麻辣燙（25.0%）

📌 「現在最流行」第1名：メロジョイ（12.5%）

📌 感受到流行的理由，「在TikTok、Instagram等社群上常看到」占54.2%

📌 71.9%曾因為「正在流行」而實際購買、嘗試或使用

📌 「接下來一定會紅」的類別第1名：食物・甜點・美食（20.8%）

■ 調查概要

調查主體：女子高生ラボ（JKラボ）

調查對象：女子高生ラボ成員96名

調查內容：覺得身邊正在流行的東西、覺得現在最流行的東西、覺得流行的理由、因流行而行動的經驗、覺得接下來會流行的東西

調查方法：問卷調查（以表單等方式回答）

調查期間：2026年10月5日 (一)〜10月8日 (四)

統計方式：選擇題（單選・複選）統計選擇數，問答題依內容分類統計

營運公司：株式会社nowWnow

※出處：株式会社nowWnow／JKラボ調べ

■ 3個重點

① 「常看到的流行」和「最流行」是兩回事

麻辣燙在「身邊正在流行」中以25.0%拿下第1名，但在「現在最流行」中只有8.3%、排名第3。相反地，メロジョイ在「身邊正在流行」為16.7%（並列第2），在「現在最流行」則以12.5%拿下第1。日常生活中常見的固定班底，和女高中生心中「現在最夯」的流行之間有落差。

② 判斷流行的依據，過半數來自社群

覺得流行的理由，「在社群上常看到」占54.2%，接著是「朋友有在用、有在做」20.8%、「學校裡有在聊」11.5%。

③ 流行不只是「看看而已」

71.9%曾因為「正在流行」而實際購買、嘗試或使用。對女高中生來說，流行會直接變成消費與體驗的契機。

■ 「身邊正在流行」第1名是麻辣燙

「覺得身邊『正在流行！』的東西」第1名是「麻辣燙」，占25.0%。「捏捏（squishy）」與「メロジョイ」以16.7%並列，接著是「めじるしチャーム（めじるし吊飾）」14.6%、「M!LK」12.5%。從食物、雜貨到藝人，各種類別都有上榜。

JKラボ表示，常常看到麻辣燙店門口大排長龍，朋友的限時動態也常出現，可以說在女高中生之間也很流行。

■ 「現在最流行」第1名是メロジョイ

「覺得現在最『流行！』的東西」第1名是「メロジョイ」，占12.5%。接著是「M!LK」11.5%、「麻辣燙」8.3%、「捏捏」7.3%。

捏捏與メロジョイ在兩個問題中都名列前茅。除了「捏捏」這個類別整體受到關注之外，其中的品牌メロジョイ更是焦點。JKラボ認為，メロジョイ開始舉辦快閃店，也是話題延燒的原因之一。

■ 感受到流行的契機，「社群」占54.2%

「覺得正在流行的理由」第1名是「在TikTok、Instagram等社群上常看到」，占54.2%。接著是「朋友有在用、有在做」20.8%、「學校裡有在聊」11.5%。除了社群上的曝光，朋友和學校等身邊的環境，也是感受到流行的契機。

■ 71.9%因為「正在流行」而購買・體驗

回答曾因為「正在流行」而自己也做了、買了、用了的人占71.9%。在社群上看到、看到朋友有，就實際試試看——對女高中生來說，流行和消費、體驗是直接連在一起的。

■ 下一波流行：貝果、烤地瓜、氣球裙、平成復古

「接下來一定會紅！」的類別第1名是「食物・甜點・美食」，占20.8%。接著是「時尚・彩妝・髮型・飾品」15.6%、「偶像・演藝・音樂」13.5%、「手作・興趣・裝飾」11.5%。

具體回答中出現了「貝果」「烤地瓜」「氣球裙」「格紋針織衫」。「平成復古・懷舊的東西」也有8.3%，還出現了「平成復古」「妖怪手錶」等回答。

■ JKラボ編輯部評論

「這次調查最有趣的是，『身邊常看到的東西』和『現在最流行的東西』不一樣。麻辣燙在學校午休時間也是理所當然會看到的東西，但現在最熱的是メロジョイ——這種感覺在女高中生之間是很真實的。而且有7成以上的人因為『正在流行』而實際去買、去試。女高中生的流行不會只停留在看，馬上就會變成行動。JKラボ今後也會用數據，傳遞只有當事人才懂的『現在』。」

■ 關於JKラボ

「JKラボ」是創造女高中生「最新潮流」、並提供商業「小提示（tips）」的媒體暨智庫，也是全國約500名女高中生登錄、收集並發布Z世代真實趨勢與洞察的平台。企業可以透過現役女高中生實際體驗商品、服務、App等的感想與回饋，把Z世代的「真實聲音」運用在行銷上。

HP：https://nowwnow.jp/

Instagram：https://www.instagram.com/jk_labo_/

TikTok：https://www.tiktok.com/@jk_labo_

X：https://x.com/nowWnow_

調查全文：https://nowwnow.jp/ranking/post-20261019-1656/

公司資訊

• 公司名稱：株式会社nowWnow

• 代表者：代表取締役CEO 莉叶（りのあ）

• 總公司地址：東京都渋谷区渋谷1-22-1 CHビル

• 成立：2026年9月

• 資本額：300萬日圓

• 事業內容：媒體事業、行銷支援事業、智庫事業

• 官方網站：https://nowwnow.jp/#about

資料來源：PR TIMES

※本文章由JapanNewsBreak編輯部挑選並翻譯自日本發佈的新聞稿。